奢侈品牌都爱在荒无人烟的地方开店？

早前，在德克萨斯州90号公路的戈壁滩上，Prada开了一家永不营业的专卖店，名为「Prada Marfa」。它由两名前卫设计师Elmgreen 和 Dragset提议建造，这间店铺的创立初衷是表达对奢侈品的批判，同时传达即使在荒漠中，大家仍旧保持对时尚至死不渝的追求。

相较于Prada的特立独行，Burberry建造这个与众不同的体验店，是为了延续品牌对于自由和环保的追求。「Imagined Landscapes（寰宇博境）」坐落在被植被覆盖的汉拿山脚下，外形上呈现丘陵的形状，与周围的山彼此呼应。有层次感的建筑构成，让人想到3D版的等高线地形图。镜面反光的材质，随着阳光的明暗交替，反射出四周的环境。

除了品牌产品和收藏款展示，Burberry与法国艺术家Maotik、韩国艺术家曹雨西及新媒体设计师刘佳玉合作，共同设计出宛如沉浸在无限自然之中的内部场馆。还有探索自然主题的互动投屏和影视作品在这里相继展出。

快闪店旁的Thomas’s Café咖啡馆里，大家可以品尝到济州岛特产“柑橘”形状的甜点、带有Burberry品牌标志的拉花咖啡，也可以看到创意总监Riccardo Tisci非常喜爱的各类小鹿元素的装饰物。用一家咖啡店把济州岛和Burberry品牌连接起来，没有刻意显露，但又凸显出各自的性格。

捆绑「环保」概念，不得不说 Burberry很会取巧！

11月11日，Burberry公布了2022财年上半年财务报告（截至2021年9月25日）。官方表示，在2020财年的上半年，Burberry零售总额同比增长38%，营业利润已经恢复到疫情前的水平。中国大陆部分相比2019年同期增长30%以上，韩国比中国增长更多，达40%以上。其中，报告显示全新的精品店设计概念助推了高消费客户群体的增长。

长期以来，奢侈品类品牌给消费者是一种摸不准、猜不透的距离感，甚至有时这种疏离感成了一种奢侈品判断方式。网友们对于Burberry的设计概念始终是褒贬不一的，不同的时代人会有不同的想法碰撞，每个人对于日常服装和秀场服装的认知也不一样，大家各抒己见，不辨对错。通过不同主题概念的精品店，奢侈品牌选用线下沉浸式体验方式，稳固和直接转化目标消费群体。

我们可以看到，Burberry一直尝试将环保和探索可持续发展等概念，打造成自己的深度品牌标签。Burberry许下在 2040 年底实现气候正效益的承诺，并利用品牌基金积极采取措施，从集团角度努力实现碳补偿，帮助维护生物多样性。

之前，Burberry推出TB夏季专属标识系列广告，用“冒险家故事+地标打卡”形式，选取了阿联酋奥法可、中国深圳港口、中国内蒙古乌海市三地进行拍摄，展现人与自然之间的关系。

Burberry2021春夏时装秀「In Bloom 生命绽放」，以自然中的水和神话为灵感，表达自然中生命永不停息的概念。

瞄准消费者喜好，可以是品牌营销的出发点之一，若能够实现环境与品牌的共赢，对于品牌，也是个非常取巧的关键点，你怎么看待这次Burberry的快闪店呢？